Pengertian Kampanye - Materi Kampanye 1

 



APA ITU KAMPANYE?
Menurut para Ahli :

  • Roger dan Storey (1987) Serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu kepada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu.

  • Rajasundaram (1981) Dapat diartikan sebagai pemanfaatan berbagai metode komunikasi yang berbeda secara terkoordinasi dalam periode waktu tertentu yang ditunjukkan untuk mengarahkan khalayak pada masalah tertentu berikut pemecahannya

  
Jadi bisa diartikan bahwa Kampanye adalah Sekumpulan Tindakan Komunikasi yang terencana yang ditunjukkan untuk mempengaruhi khalayak. CIRI CIRI KAMPANYE? - Menciptakan Efek atau Dampak Tertentu - Jumlah Khalayak yang besar - Dipusatkan pada kurun waktu tertentu - Komunikasi yang terorganisisi

Tujuan Kampanye adalah untuk melakukan perubahan, yang dikenal juga oleh Ostergaard (2002) dengan istilah 3A (Awareness, Attidude, Action) Menurut Charles U. Larson, Jenis Kampanye terbagi menjadi : 1. Product Oriented Campaign, Kampanye berorientasi Produk yang terjadi di lingkungan bisnis, kampanye ini juga bertujuan untuk memperoleh keuntungan finansial. 2.Candidate Oriented Campaign, Kampanye yang juga disebut Political Campaign dengan tujuan memperoleh kekuasaan Politik
3. Ideology or Cause Oriented Campaign, Kampanye yang berdimensi di Perubahan Sosial yang biasanya bertujuan untuk menangani perubahan Masalah Sosial

STUDI KASUS


    Kampanye #AdaAqua cukup booming, baik melalui media digital maupun konvensional (TV). Dengan menampilkan sosok musisi Sandhy Sandoro dan pelawak Narji, kampanye #AdaAqua terbilang berhasil memperkuat positioning Aqua sebagai top brand produk air mineral dalam kemasan (AMDK).

    Pesan komunikasi kampanye #AdaAqua sebenarnya sederhana saja, yaitu mengajak orang untuk sadar akan pentingnya minum air putih untuk menunjang aktivitas. Namun pesan ini semakin diperkuat dengan hasil penelitian yang menyebut bahwa kurang minum dapat menurunkan konsentrasi dan fokus seseorang.

    Kampanye #AdaAqua termasuk Produc Oriented Campaign Dikarenakan kampanye ini bisa terbilang adalah kampanye yang memasarkan produk dengan slogan yang menjual, bertujuan supaya banyak pembeli yang membeli produk Aqua.


Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Materi 4 - Saluran dan Khalayak Kampanye

Image
SALURAN KAMPANYE YANG DIGUNAKAN AQUA     Aqua adalah produk air putih yang sering kita minum sehari hari, banyak juga air mineral yang sekarang mendapatkan penyebutan "aqua" terlepas mereka dari produk yang berbeda, aqua telah sukses menciptakan reputasi yang sangat amat bagus dalam permainan mereka. mereka sukses menciptakan pesan yang mereka inginkan sebagai produk air mineral di segala kalangan masyarakat.     Aqua dalam berkampanye pun juga menggunakan banyak saluran, bisa dilihat melalui iklan youtube yang hanya berdurasi 5 detik serta juga banyak spanduk atau menghadiri event melalui tenant.         secara umum, saluran langsung yang digunakan pihak aqua bisa dilihat di gambar diatas seperti adanya spanduk serta tenant, tenant yang ditampilkan jadinya hal ini memudahkan interaksi dengan masyarakat secara langsung.     Secara Tidak langsung, Aqua pun juga aktif di dunia maya, melalui iklan di youtube dan instagram serta saluran abov...
Read more

Pesan Kampanye - Materi 3

Image
  “CAMPAIGN MESSAGE IS THE MOST OFTEN THOUGHT OF INFLUENCE IN CHANGING ATTITUDE” - Jonsohn Cartee and Copeland (1996) - PESAN KAMPANYE Kekuatan Dari Kampanye bisa dilihat dari bagaimana pesan pesan yang dirancang secara efektif dan kreatif dalam mempengaruhi banyak khalayak Ciri-Ciri Pesan Kampanye adalah : Memiliki overlapping of interest dengan khalayak Ringkas, jelas, memorable dan readable Bersifat argumentative (reasoning) Etis dan dapat dipercaya Kongkret dan berkaitan langsung dengan masalah Bersifat repetisi Bersifat Koheren Bersifat Segmentatif harus memperlihatkan perbedaan Memberikan solusi dan  arah tindakan Pesan Pesan Kampanye harus dirancang dengan melibatkan seni dan teori - teori ilmiah, oleh karena itu pesan pesan ilmiah dilihat dari 2 aspek yakni teoritis dan seni Dalam Aspek Teoritis , Teori persuasi di desain pesan memberikan landasan ilmiah mengapa suatu pesan harus divisualisasikan dan ditata dengan cara tertentu. Dalam Aspek Seni, Teori Persuasi di des...
Read more

Persuasi dan Teori Persuasi dan Pelaku Kampanye - Materi 2 Kampanye

Image
 Persuasi adalah? Perbedaan persepsi dan penamaan terhadap praktek kampanye yang sedang berlangsung selama ini. Secara garis besar dibagi menjadi 2 aspek yaitu: Menyoroti bagaimana kampanye dilaksanakan Klingeman dan Romelle (2002) dalam venus, 2018:51, membagi kampanye menjadi: Kampanye informatif Kampanye komunikatif 2. Memfokuskan pada tujuan yang akan dicapai.  Dibagi menjadi 2 yaitu: Informatif persuasif Persuasi adalah Upaya Komunikator untuk mempengaruhi pemikiran dari komunikan sehingga bisa dikatakan persuasi adalah seni mempengaruhi Menurut Aristoteles : Aristoteles, Carden (Heat, 2005) Seni memengaruhi orang lain dengan menggunakan kekuatan alasan (reasoning) yang berpijak pada ethos (kredibilitas), Pathos (emosi), Logos (logika) Persuasi pun bertindak sebagai titik tolak kampanye dimana persuasi sebagai secara inheren terkandung dalam kampanye, meskipun intinya adalah persuasi tindakan kampanye ini beda dengan persuasif secara 2 mata. ada 4 Aspek kampanye dalam keg...
Read more