Pesan Kampanye - Materi 3

 


“CAMPAIGN MESSAGE IS THE MOST OFTEN THOUGHT OF INFLUENCE IN CHANGING ATTITUDE” - Jonsohn Cartee and Copeland (1996) -

PESAN KAMPANYE Kekuatan Dari Kampanye bisa dilihat dari bagaimana pesan pesan yang dirancang secara efektif dan kreatif dalam mempengaruhi banyak khalayak

Ciri-Ciri Pesan Kampanye adalah :

  • Memiliki overlapping of interest dengan khalayak

  • Ringkas, jelas, memorable dan readable

  • Bersifat argumentative (reasoning)

  • Etis dan dapat dipercaya

  • Kongkret dan berkaitan langsung dengan masalah

  • Bersifat repetisi

  • Bersifat Koheren

  • Bersifat Segmentatif

  • harus memperlihatkan perbedaan

  • Memberikan solusi dan  arah tindakan

Pesan Pesan Kampanye harus dirancang dengan melibatkan seni dan teori - teori ilmiah, oleh karena itu pesan pesan ilmiah dilihat dari 2 aspek yakni teoritis dan seni

Dalam Aspek Teoritis , Teori persuasi di desain pesan memberikan landasan ilmiah mengapa suatu pesan harus divisualisasikan dan ditata dengan cara tertentu.
Dalam Aspek Seni, Teori Persuasi di desain pesan itu memberikan estetika serta kreatif pada pesan sehingga visualisasi dari pesan itu enak dipandang.

http://togamas.com/css/images/items/potrait/300400pxxx_7401_Retorika__Seni_Berbicara.jpg

Teori Retorika Aristoteles, Dasarnya Teori ini hanya menjelaskan mengapa seseorang harus mendengarkan dari pembicara menimbang 3 aspek ethos(siapa yang berbicara), pathos(Argumentasi berbasis perasaan ) , logos (Aspek Rasionalitas Pesan)

Teori Sosial Cognitif, Teori yang dicetuskan oleh Albert Bandura dimana teori ini mendukung strategi desain pesan sebagai penonjolan sumber pesan yang terjadi.

Model Parallel yang diperluas (extended parallel process model) "EPPM"
Teori ini dikemukakan oleh Kim White, yang menjelaskan bagaimana suatu pesan berisi himbauan ketakutan (fear appeal) akan efektif atau tidak dalam mempengaruhi sikap dan perilaku khalayak sasaran.

Konvergensi Simbolik, Menurut teori ini pemusatan dan penyeragaman makna dapat dilakukan dengan metode cerita (story) atau fantasy theme.

Merancang Pesan Kampanye :

  • Agar pesan kampanye mampu menyita perhatian public ada 7 aspek yang perlu dipertimbangkan dalam mendesain pesan:

  1. Verbalisasi pesan

  2. visualisasi

  3. Ilustrasi

  4. Himbauan (appeal)

  5.  repetisi

  6. Humor

  7. Model/pendekatan kelompok rujukan 


Studi Kasus :

    Pesan Kampanye Yang terkandung di iklan ini adalah "Terlindungi untuk Melindungi mu" menurut saya pribadi teori persuasi yang digunakan dalam iklan ini adalah teori sosial cognitif dari albert bandura, dimana melalui desain pesan yang menampilkan gunung serta banyaknya unsur yang jernih dan transparan memberikan kesan kebersihan dan terpercaya untuk bisa diminum.


Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Materi 4 - Saluran dan Khalayak Kampanye

Image
SALURAN KAMPANYE YANG DIGUNAKAN AQUA     Aqua adalah produk air putih yang sering kita minum sehari hari, banyak juga air mineral yang sekarang mendapatkan penyebutan "aqua" terlepas mereka dari produk yang berbeda, aqua telah sukses menciptakan reputasi yang sangat amat bagus dalam permainan mereka. mereka sukses menciptakan pesan yang mereka inginkan sebagai produk air mineral di segala kalangan masyarakat.     Aqua dalam berkampanye pun juga menggunakan banyak saluran, bisa dilihat melalui iklan youtube yang hanya berdurasi 5 detik serta juga banyak spanduk atau menghadiri event melalui tenant.         secara umum, saluran langsung yang digunakan pihak aqua bisa dilihat di gambar diatas seperti adanya spanduk serta tenant, tenant yang ditampilkan jadinya hal ini memudahkan interaksi dengan masyarakat secara langsung.     Secara Tidak langsung, Aqua pun juga aktif di dunia maya, melalui iklan di youtube dan instagram serta saluran abov...
Read more

Persuasi dan Teori Persuasi dan Pelaku Kampanye - Materi 2 Kampanye

Image
 Persuasi adalah? Perbedaan persepsi dan penamaan terhadap praktek kampanye yang sedang berlangsung selama ini. Secara garis besar dibagi menjadi 2 aspek yaitu: Menyoroti bagaimana kampanye dilaksanakan Klingeman dan Romelle (2002) dalam venus, 2018:51, membagi kampanye menjadi: Kampanye informatif Kampanye komunikatif 2. Memfokuskan pada tujuan yang akan dicapai.  Dibagi menjadi 2 yaitu: Informatif persuasif Persuasi adalah Upaya Komunikator untuk mempengaruhi pemikiran dari komunikan sehingga bisa dikatakan persuasi adalah seni mempengaruhi Menurut Aristoteles : Aristoteles, Carden (Heat, 2005) Seni memengaruhi orang lain dengan menggunakan kekuatan alasan (reasoning) yang berpijak pada ethos (kredibilitas), Pathos (emosi), Logos (logika) Persuasi pun bertindak sebagai titik tolak kampanye dimana persuasi sebagai secara inheren terkandung dalam kampanye, meskipun intinya adalah persuasi tindakan kampanye ini beda dengan persuasif secara 2 mata. ada 4 Aspek kampanye dalam keg...
Read more